Moderatorin Cathy Hummels hat ein neues Talkformat, benannt nach ihr selbst, „Cathys Stammtisch“. Für das Debüt zu Gast: Ministerpräsident Bayerns, Markus Söder (CSU). Nun zog die Influencerin ein Fazit zu Erfolg – und Reichweite, die mehrere hunderte Millionen hoch gewesen sein soll. Und daraus leitete sie einen millionenschweren Werbewert ab. Doch bei näherer Betrachtung scheint das nur eine kluge Selbstvermarktungstaktik.
Übrigens: Fußballer Mats Hummels und Ex-Frau Cathy wollen nach ihrer Scheidung die gemeinsame Villa in München verkaufen. Cathy Hummels hat außerdem schon früh in ihrem Leben unter Depressionen gelitten. Der gemeinsame Sohn Ludwig Hummels setzt gerade die Weichen in Richtung Fußballprofi – möchte aber seinem Vater in einem Punkt nicht nacheifern.
Cathy Hummels: Ist ihre Show Millionen Wert?
Das Format selbst erhielt eher gemischte Kritiken. Söder ließ Hummels’ vegane, zuckerfreie Häppchen stehen und auch ihre charmant gemeinten Flirtversuche prallten am CSU-Chef ab. Und doch feiert sich Cathy Hummels für ihren Erfolg auf LinkedIn und nennt dazu auch Zahlen: 353,9 Millionen Reichweite will sie mit dem Gespräch erzielt haben. Der daraus abgeleitete Werbewert: 10,4 Millionen Euro. Und eine Frage, die sich aufdrängt: Kann ein solches Format wirklich so viel wert sein?
Hummels beruft sich auf klassische Reichweitenkennzahlen. Laut ihrem eigenen LinkedIn-Post seien 746 Medienbeiträge – von Online, Print, TV und Social Media – rund um das Interview erschienen. Daraus errechnet sie eine „mediale Sichtbarkeit“ in astronomischer Höhe. Doch der Begriff Reichweite ist in der Kommunikationsbranche ziemlich dehnbar. Ob die zehn Millionen Euro Werbewert bei Cathy Hummels „Stammtisch“ die Werbeeinnahmen steigen lassen, ist unklar. Ein Nutzer kommentiert unter Hummels Beitrag: „Wenn man offensichtlich einfach die gesamte Reichweite aller berichtenden Medien zusammenrechnet, soll das heißen, dass deren sämtlichen User genau davon Notiz genommen haben?“ Und: „Reine Reichweite von sehr überwiegend negativer Resonanz sind ein theoretischer Erfolg?“
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