Kempten ist nicht nur eine Stadt, Kempten ist auch eine Marke. Eine Marke, die es zu vermarkten gilt. Für Touristiker ist dabei das Wichtigste, die Stadt bekannt zu machen. Doch wie bekannt ist Kempten?
Auf diese Frage gibt die 'Imakomm Akademie GmbH' Antworten. Das Institut für Marketing und Kommunalentwicklung aus Aalen befragte 2000 Menschen im ganzen Bundesgebiet, welche Städte sie kennen. Darunter war auch die größte Stadt des Allgäus. Und 96 Prozent wussten tatsächlich etwas mit 'Kempten (Allgäu)' anzufangen.
Die eigentliche Frage ist: Warum waren es nicht 100 Prozent? Denn zwar klingen 96 Prozent zunächst mal ganz gut. Zieht man allerdings den Vergleich zu den anderen 19 bayerischen Städten, nach denen ebenfalls gefragt wurde, schaut es nicht mehr so gut aus: 14 Städte in Bayern sind laut Imakomm bekannter als Kempten und nur fünf Städte (Neu-Ulm, Landshut, Straubing, Freising und Hof) weniger bekannt.
100 Prozent Bekanntheitsgrad schaffen neben München und Nürnberg auch Augsburg und Würzburg. 99 Prozent immerhin noch Regensburg, Passau und Ingolstadt.
Trotzdem ist der Kemptener Tourismus-Chef Heinz Buhmann mit den 96 Prozent ganz zufrieden: 'Auf Messen oder in Seminaren muss ich Touristikern oder Urlaubern eigentlich nie erklären, wo Kempten liegt.'
Mehr zum Thema lesen Sie in der Allgäuer Zeitung (Kempten) vom 10.12.2014 (Seite 25). Die Allgäuer Zeitung erhalten Sie im ganzen Allgäu in den AZ Service-Centern im Abonnement oder digital als e-Paper