Bierwerbung
Warum ein Brauer aus Leutkirch sein Bier nicht bekömmlich nennen darf

Beginnen wir mit einer Begriffsklärung. Woher kommt das Wort 'bekömmlich'? Laut Duden stammt es von dem mittelhochdeutschen 'bekom(en)lich', der passend oder bequem bedeutete. Als Synonym für das heutige 'bekömmlich' könnte man demnach auch die Worte 'leicht verdaulich' oder 'verträglich' nehmen.

Wenden wir uns jetzt dem Bier zu. Brauer Gottfried Härle aus Leutkirch kämpft seit Jahren um das Recht, für drei seiner Biersorten mit dem Zusatz 'bekömmlich' werben zu dürfen. Wie es das Allgäuer Familienunternehmen schon seit 1902 tut. Ein harter Kampf und, so schaut es seit gestern aus, wohl auch ein vergeblicher.

Denn nicht nur die Richter am Landgericht Ravensburg haben die Werbung verboten, sondern auch die nächsthöhere Instanz am Oberlandesgericht (OLG) Stuttgart. Wer ist schuld? Im Zweifel die EU, möchte man sagen.

Es hat etwas damit zu tun, dass seit 2006 nach europäischem Recht Getränke mit einem Alkoholgehalt über 1,2 Volumenprozent - da gehört Bier unzweifelhaft dazu - nicht mit gesundheitsbezogenen Angaben vermarktet werden dürfen. Dazu gibt es eine Entscheidung des Europäischen Gerichtshofs, der 2012 einer Pfälzer Wintergenossenschaft verboten hat, mit der 'Bekömmlichkeit' ihres Weines zu werben.

Für Brauer Härle ist der Begriff eine 'reine Qualitätsaussage', die für Wohlbefinden stehe. OLG-Richter Gerhard Ruf aber folgte den Klägern, dem Berliner Verband Sozialer Wettbewerb. Nach den gängigen Wortbüchern habe 'bekömmlich' etwas mit gesund zu tun. Und das heiße auf Lebensmittel bezogen, dass sie auch bei längerem Konsum in keiner Weise schaden dürfen. Bier fällt nicht darunter.

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