Heimenkirch
Hochland-Werbung auf Platz eins

Sehr erfolgreich hat die Werbung für die Hochland-Marken Grünländer und Patros bei Verbraucherbefragungen abgeschnitten. In einer Untersuchung des renommierten Marktforschungsinsituts IMAS International wählten die Befragten die beiden Kampagnen auf Platz 1 in der jeweiligen Wettbewerbs-Kategorie.

Seit rund einem Jahr gehört die Schnittkäsemarke Grünländer zum Markenportfolio des Heimenkircher Käseherstellers. Mit einer groß angelegten Werbekampagne fördert die Hochland Deutschland GmbH den Absatz ihrer jüngsten Marke. Unter dem Motto «Grünländer. Der Käse mit der grünen Seele» stellt Hochland die besonderen Eigenschaften der gesamten Grünländer-Schnittkäse-Palette in den Vordergrund. Der Großlochkäse ist frei von Konservierungsstoffen, Gluten und Laktose und verfügt über einen hohen Gehalt an Calcium und Protein.

Das Anzeigenmotiv der Grünländer-Kampagne kam bei den Teilnehmern des IMAS-Tests am besten an. Getestet wurden insgesamt 240 Printanzeigen in unterschiedlichen Bewertungskategorien.

Bei einer weiteren IMAS-Untersuchung kam auch der Fernsehspot für die «Patros-Genießerwürfel» aufs Siegertreppchen. Der Spot mit dem Patros-Hirten wurde unter 365 Werbefilmen als «kaufanregendster» Spot des Jahres 2009 bewertet. Die Genießerwürfel in vier Sorten (Natur, Mediterrane Kräuter, Tomate/Basilikum, Peperoncini) sind ein neuartiges Snak-Produkt: Zwei vorgeschnittene, verzehrfertige Patros-Portionen werden ohne Öl und ohne Lake im Doppelkammer-Becher angeboten.

Marketing-Direktor Thilo Pomykala sieht sich durch diese Ergebnisse bestätigt. «Wir freuen uns sehr über diesen Erfolg. Die Testergebnisse sind ein ganz besonderer Ansporn für uns, auch in Zukunft den hohen Anforderungen unserer Kunden gerecht zu werden.»

Autor:

Allgäuer Zeitung aus Kempten

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