Special Wirtschaft im Allgäu SPECIAL

Memmingen
Ein Logo, aber noch keine Marke

«Wir haben ein Logo, aber noch keine Marke Allgäu». Der das sagt, versucht seit über fünf Jahren, der Urlauberregion im Südwesten Bayerns einen Stempel aufzudrücken: Bernhard Joachim, Geschäftsführer der Allgäu Marketing GmbH. Und weil der Weg zum Ziel - eine gemeinsamen Außenwerbung und -wirkung - so steinig ist, hat Allgäu-Marketing nun zum Beseitigen der Hindernisse die österreichische Invent GmbH (Wien/Klagenfurt) als Weggefährte gewählt.

Zum ersten Mal die Marschrichtung vorgestellt hat Magister Franz Schmidt von der Invent GmbH, die sich Innovationsagentur für Wirtschaft, Tourismus und Kultur nennt, bei der Allgäu-Konferenz in Memmingen. Demnach soll in den nächsten Monaten eine genaue Analyse erfolgen, was das Allgäu zu bieten hat. «Wir werden mit vielen Menschen sprechen und herausarbeiten, welche spezifischen Vorzüge und Begabungen im Allgäu vorhanden sind.»

Dann soll in einer zweiten Phase genau definiert werden, was das Ziel ist. Dazu sei bereits eine Strategiegruppe gegründet worden unter der Leitung des Ostallgäuer Landrats Johann Fleschhut. «Wenn Sie nicht wissen, wohin Sie wollen, können Sie keine richtige Marke entwickeln», so Schmidt. Und zuletzt soll dann tatsächlich eine Standort-Marke entstehen, die «im Wettbewerb alleinstehend und zukunftsfähig» sein muss.

Den ganzen Prozess terminierte Schmidt auf ungefähr ein halbes Jahr. Im Januar 2010 soll also präsentiert werden, was bisher in fünf Jahren nicht so recht in Schwung gekommen ist. Im Idealfall entstünde ein Slogan, der ähnlich Identität und Wiedererkennung schaffe , wie die Werbung des Landes Baden-Württemberg («Wir können alles, außer Hochdeutsch»). Dieses Beispiel zeige auch, dass bei einer Standortmarke die emotionale Seite stark mitspiele. Und das sei auch durchaus sinnvoll, erklärt Magister Schmidt: «Die Menschen kaufen keine Produkte, sondern Sehnsüchte.»

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